Секс в рекламе: Есть ли продать?
Марк Левит
Мы окружены рекламой что отчаянно бороться за наше внимание. Везде мы смотрим, мы неизбежно обращено на образы скудно одетой привлекательные мужчины и женщины, которые должны каким-то вдохновлять нас на покупку продуктов, которые они одобряют. Конечно, это внимания получения стратегия популярна. Но он эффективен?
Секс апелляция может повысить эффективность объявлений или коммерческой, поскольку она привлекает внимание клиента. Это человеческая природа будет любопытно о сексе. А парой длинных ногах на доске, с большей вероятностью поймать (и удерживайте) парня внимание, чем щенка, независимо от того, как мило она может быть. Даже женщины привлекаются к ним, возможно, с желанием иметь богиня типа ноги.
Однако, злоупотребление секс апелляции может быть дорогостоящим. Многие компании считают оскорбительным стали марки бойкотов, которые влияют продаж и ущерб репутации бренда. И Abercrombie Fitch была вовлечена в несколько скандалов, последний из своих последних каталог, озаглавленный "XXX Мокрые, горячие летние развлечения." 18 апреля 2002 года только через неделю после каталоге попали в магазинах, в сенат штата Иллинойс принял резолюцию осуждая А М И рекламные тактики. Эта резолюция, при поддержке ряда некоммерческих организаций, граждан и предлагает акционерам бойкот Abercrombie продуктов и занять позицию по отношению к компании, маркетинговых стратегий. Хотя секси картинки в каталогах, не на все необычное, "XXX Мокрые, жаркое лето Fun" Лучшее голые мальчики и девочки frolicking в естественных условиях. Не совсем подходит для каталога одежды для подростков.
Секс в рекламе вызвал споры в течение многих лет, рекламодатели должны быть осторожны при включении его в кампанию. Великий рекламодателей учитывать не только внимания получения энергии из рекламы или коммерческих, но и какую эмоциональную реакцию, он провоцирует на покупателей. Исследования показывают, что привлекательность этого одобрил модель вызывает положительную реакцию. Нагота и графических эротического содержания, в то же время повышение потребительского внимания, не очень положительные чувства среди зрителей. Иными словами, рекламодатели должны быть осторожными, чтобы избежать "дешевые выстрел", которые могут негативно повлиять на имидж марки.
Чтобы избежать этого, сексуальное содержание в рекламе должны быть пригодными к категории продукта и иметь надлежащую, лежащие сообщение. В 2000 году Heineken начали "It's All Об Пиво" кампании. Одном месте, называют "преждевременной Высыпьте", показывает красивую женщину соблазнительной наливание Heineken в стакан. Когда парень через бар реагирует на наливание свою собственную, он нервно наливает слишком быстро и разливы пены по всей таблице и он сам. В сексуальное содержание имплицитно, но прямой. Сексуальная ссылки в этом и других точках в кампании работали, что привело к росту продаж на 13% в течение первых двух кварталов 2002 года. Тем не менее, Стив Дейвис (Вице-президент по маркетингу Heineken в США), утверждает, что "Провокативный это очень хорошее место быть, до тех пор, пока мы не воспалительные. Но пятна также работать по иной причине. С тегом линии на участке, они о желании Heineken. Наши объявления сделать пиво герой ".
Секс продает, да, но только тогда, когда используется "в хорошем вкусе." Как маркетологов мы должны думать не только в получении клиентов внимание на краткосрочную перспективу, но и в построении бренда репутацию, что приведет к долгосрочным результатам.
Комментариев нет:
Отправить комментарий